日前，中国纺织品商业协会户外用品分会（COCA）编写的《年中国户外用品市场调研报告》在ISPOBeijing——第十五届亚洲运动用品与时尚展上隆重发布。发布现场，COCA副会长李昌发对调研数据进行了相关讲解，并就一年来整个户外用品市场的情况进行分析、归纳和展望。
《报告》称，年中国户外用品零售总额达到.8亿元，同比增速为2.10%，出货总额.2亿元，同比增速为2.38%，连续7年下降，创下年以来行业最低增速。尽管如此，作为发展仅20年的全球公认的朝阳行业，在多年高速增长之后有适当的调整，并不影响整个行业的巨大潜力。
《报告》指出，户外行业发展时间短，行业规模基数小，因此初期成长可谓“井喷式发展“，整个行业从年5亿的市场规模迅速增长至年的多亿规模，而达到亿规模只用了3年时间。伴随着高速增长之后的回调，且受宏观经济环境、相关运动热度降温、体育品牌跨界、时尚流行趋势变化、成本上涨导致的价格波动、电商冲击传统渠道等相关因素影响，年中国户外用品行业开始增速放缓，进入了长达8年的调整期。
整体来讲，尽管行业增速放缓，但在年，我们仍然能看到一些积极的市场变化，带来行业局部的回暖。
例如：消费升级。对高品质、高单价的产品仍受部分高端消费群体青睐，部分高端品牌、以及差异化明显的品牌仍保持高位增长。休闲自驾及露营用品增长明显。
渠道调整。百货商场渠道回暖，主力专业户外点渠道增长良好；奥特莱斯和基于社群、KOL的电商增长迅猛。
热门运动。基于越野跑、自驾、滑雪等新的细分项目带来可观的装备销售增长。
清销库存。整体去库存化成果显著，恶性竞争减少，整体折扣率和客单价提升。
团购增长。基于企业团建、赛事及新社群团购要求而带动的增长。
创新渠道。部分装备品牌和电商平台合作推出新品，从而带动增长。
结合户外行业相关因素及全年的相关数据，《报告》强调，户外行业在未来五年的增长机遇或将出现在以下方面：
1.全行业在持续多年市场低迷之后所作出的调整将推动市场向健康、良性方向发展。
2.国家未来三年内对大众户外运动设施的继续投入，如：健康步道、国家森林公园露营地、青少年户外体育运动营地等，都将带来相关增长。
3.经济形势的不确定所带来的口红效应也将对旅游和户外休闲带来增长。
4.运动对产品销售的带动性在垂直领域将更加明显。特别是滑雪、攀岩领域。攀岩成为年东京奥运会正式比赛项目以及年中国举办的冬奥会，势必将会在其针对的专业装备领域带来显著增长，并由此推动专业运动向大众运动进行的转化，间接带来更大的增长。
5.《电商法》等相关法律、条例的出台使市场环境进一步净化，打击了恶性竞争，保护了正规户外品牌及渠道。
6.体育行业资本的进入以及带来的示范效应，会使户外用品市场发生较大的变化，或可激发和扩展更深层、更广泛的户外影响力，带来更多的销售增长。
7.亮彩色系流行趋势的回归，或将打破现有黑白灰的设计理念，重新带动户外产品固有醒目属性的复兴。
8.低端户外产品的更新换代，或将释放出部分消费升级的消费者，从而为户外市场提供一个新的利润空间。
诚然，想要抓住机遇必须直面挑战，在未来五年，户外行业在宏观经济环境、政府相关政策、热门运动普及性、专业装备市场规模、原创产品知识产权保护、渠道面对不同消费人群的适应性、规范产品行业标准、合理利用跨界方式、建立国内户外文化等方面仍将面临挑战，如何进一步调整，使户外市场重回增长跑道，仍将是整个户外行业的共同挑战。
更加详实的分析报告，请详见稍后出版的《中国户外用品年度市场调查报告》。
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