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大事件，多视角

头条娃哈哈或将面临继续下滑局面

　　去年，娃哈哈销售业绩下滑7%的消息震惊业界，而今年，其或将面临继续下滑的局面。

　　下滑，几乎成了当下食品饮料行业的一个关键词，鲜有增长、利好的消息披露。而娃哈哈集团(以下简称：娃哈哈)也没能置身事外。

　　“娃哈哈或将迎来比年更加严重的下滑。”近日，一行业人士向记者透露。除非，今年的最后两个月，娃哈哈能获得高增长。

　　11月，对娃哈哈而言，是个特殊的月份。照例，会召开其一年一次的经销商大会，“但今年还没通知，一般都是11月。”一名娃哈哈员工对记者表示。

　　彼时，这样的大会都会让娃哈哈收获一大笔订单，仅保证金就会收到手软。只是，去年的经销商大会上，娃哈哈虽也收到了大笔的保证金，但同时迎来的，还有娃哈哈有史以来最严重的业绩下滑——7%。纵然娃哈哈董事长宗庆后在去年年底就为年的销售工作做了诸多规划和部署，可如今看来，效果并不明显。

　　早在今年9月，一经销商就曾对媒体表示：“营养快线占整个公司销售比重很高，下滑很严重。”而公开报道显示，营养快线在年的销售就已经少了50多个亿。

　　更严重的是，该经销商所熟悉的销售大区，已有几个经销商决定不再做娃哈哈的产品，“其中不乏大商，与娃哈哈有着多年的合作关系。”究其原因，“赚钱的产品销售下滑得厉害，新产品虽然有利润空间，但消费者不买账。”该经销商称。

　　事实上，年对娃哈哈而言被业界认为是聚焦主业的一年。早在今年4月，娃哈哈就已经推出了三款饮料新品，C驱动、椰汁植物蛋白饮料“来一榨”和来自意大利的血橙橙汁。而最新的力作是10月底，娃哈哈给沉寂了两年的启力换了新装——金罐启力上市。

　　不如预期的是，不论是前三款产品，还是被重新包装了的启力，均被业界认为是娃哈哈延续了以往的“跟随”风格。于是，该金罐一经推出，就引发了各种吐槽，至于市场的认可程度，还有待观望。

　　当然，面临下滑的不仅仅是娃哈哈。据今年上半年年报，康师傅、双汇、可口可乐等公司的业绩，与去年同期相比，均在下滑。

　　“这几年饮料行业的发展又到了一个瓶颈期，以前行业始终保持着每年20%以上的增长速度，但这些年的增速却明显放缓，去年仅11.72%，今年1～8月仅有4.72%。这说明增长乏力已经成为行业性的问题，特别是一些大企业遇到的问题更为突出。”在刚刚结束的中国饮料工业协会年会上，宗庆后坦言。

　　他还表示，饮料行业要走出低谷，恢复良性发展，一方面需要调动渠道的销售积极性，另一方面则要调动消费者的消费积极性，而根本的出路还是在“创新发展”上。

　　实际上，下滑的不仅仅是娃哈哈的业绩，还有宗庆后在富豪榜上的排名。今年8月，《年胡润全球华人富豪榜》发布，此次华人首富前十的榜单中，宗庆后及其家族以亿财富位列第七。但此前，宗庆后不止一次高居该榜单的第一位。

　　这如果只能从侧面反映娃哈哈目前面临的发展现状，一个较为正解的观点是“娃哈哈面临的是一个企业千亿大关的难题”，一快消行业资深职业经理人对记者表示。该职业经理人强调，饮料企业在发展的不同阶段都面临过关，而娃哈哈、宗庆后面临的就是销售过千亿的难题。

　　早在年，宗庆后就为娃哈哈设定了千亿目标。可是急转而下的经济形势以及娃哈哈自身饱受诟病的多元化之殇，使得娃哈哈最终与其年亿元和年亿元的销售目标失之交臂。在前述职业经理人看来，国内的食品饮料企业，没有几个能过营收过千亿的坎儿，在这个关口，企业是在爬坡，在寻找自我突破瓶颈的同时，还需要面临不可预估的经济形势和行业竞争。如果单纯从业绩下滑看娃哈哈发展所面临的问题，格局有些低了。

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江苏镇江恒顺启用全新包装

时隔十年，恒顺再次更新logo和产品包装，全线升级。据了解，新包装和新logo呈现出一种精致、简洁、时尚、明亮色彩等充满活力的风格。据恒顺官方网站介绍，消费者越来越注重产品包装的“颜值”，因此恒顺也要做出相应的调整。他们希望包装升级后的恒顺焕发青春活力，以全新姿态更好地承载“中国醋、恒顺香”的内涵，也希望吸引更多年轻消费者的眼光，成为精致美食文化的倡导者。同时，恒顺还在不断研发新品，满足消费者更多需求，近期推出了苹果醋、蜂蜜醋、香妃醋、十年八度香酯醋等。

北京食品商户如违法网络平台应停止交易服务日前，北京市食品药品监管局向各网络食品交易第三方平台提供者发布提示，指出年10月1日以后，一旦发现第三方平台在提供平台服务中违反《食品安全法》等有关规定的，将依法予以查处。市食药监局指出，新的《食品安全法》已于年10月1日起实施，为帮助网络食品交易（含网络订餐）第三方平台落实《食品安全法》的要求，提示在北京市提供网络食品交易的各第三方平台应严格遵守《食品安全法》等法规，履行法律义务。三方平台应当建立并执行入网食品经营者主体审查登记制度，严格审查入网食品经营者的《食品经营许可证》，建立在其平台内的食品经营者档案，记录其主体资质、地址、负责人等内容。第三方平台应当建立信息检查制度，对平台内食品经营者的违法行为，及时发现、制止、报告和停止提供网络交易平台服务。西藏“打折甩卖”是误读针对此前有媒体报道西藏冰川水在电商平台走秀网“一元甩卖”，西藏水资源控股有限公司(以下简称“西藏”)相关负责人在接受采访时表示，本次活动是公益性质的，并非“打折甩卖”，并且希望通过活动展示冰川水的高端品质，倡导消费者 　　

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论坛年中国食品经销商发展论坛排期

　　中国糖酒食品经销商发展论坛是河北华糖传媒有限公司旗下推广平台，由糖烟酒周刊杂志社主办。食品经销商论坛已成功举办十一年，目前累计参会经销商十几万家。论坛在糖酒食品主销省份巡回举办，邀请当地主流经销商参会，众多优秀食品企业进行布展，已经成为企业开发区域市场以及经销商选品的最佳平台。

　　年食品经销商论坛场场火爆，喜多多集团有限公司、浙江小王子食品股份有限公司、完达山蛋白营销中心、亿百葩鲜进口食品（上海）有限公司等众多优秀食品企业倾情参加。论坛-（史总）

以下为论坛排期：

说明：论坛排期将以最后召开时间为准！

编辑：张帆

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