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作者

刘小土

编辑

李春晖

传播学最伟大的判断“媒介即讯息”对明星也极为适用。电影、电视时代遥不可及的明星，到互联网时代都变得积极营业。不是人变了，而是媒介变了。微博、直播、短视频，闲鱼、抖音、小红书，媒介带动着明星“内卷”。

这轮内卷的起点，可以追溯到年。这一年，沈梦辰闲鱼卖货引热议，陈赫抖音整活变“一哥”，张雨绮那句“碎钻不值钱”风靡小红书。紧随其后，明星团队都开始积极布局新流量平台。

传播工具本身影响着人们的思考和行动方式。比如微博是出位话题吸引眼球型的，玩得好席卷热搜，玩脱了则有可能陷入舆论危机。最近，几部热剧主演扫楼、做直播、拍杂志，戏外撒糖让观众直呼上头。亦有明星跟风追热点，学着网红搞摆拍挑战，结果引发“贩卖身材焦虑”的吐槽。

显然，大众的接受度和兴趣点随时在变，在不同媒介也有所区分，明星营业是一项复杂的平衡术。如何拒绝无效营业、避免口碑翻车、重塑自我形象，要对症下药。

真实是最好的“套路”

“认识你自己”，高悬在希腊德尔斐神庙门楣上。许多明星营业莫得灵魂，甚至出现大型翻车现场，说到底是没有找到真正适合自己的道路。他们要么机械模仿点短视频里的热点段子，要么就是打广告加秀美图。这些内容或许能讨好粉丝，但丝毫勾不起路人兴趣。

那么，明星究竟怎样营业才可以脱颖而出呢？一个最新的成功案例是景甜。

通过主演网剧《司藤》，景甜的人气直线上涨。她和张彬彬戏里戏外狂撒糖，屡屡掀起话题热议。一时间，景甜从背景神秘的花瓶仙女，变身成了可御可奶的“国民老婆”。她狂飙陕西话的视频出圈走红，更令围观群众惊呼“上头”“甜甜竟是这种人”。

其实，景甜也是经过反复摸索，才终于找到了适合自己的道路。年，她参与直播、洗脸视频等接地气言行，已经博得大众好感。此后，景甜火速入驻小红书，频繁发表化妆护肤、瘦身减肥的笔记。凭借分享真实日常，原本路人缘不算好的景甜成功翻身，还带动了明星素颜直播的风潮。

如果我们仔细考察会发现，景甜并非突然变得耿直搞笑，她在小红书一直如此。在小红书，景甜顺利打破以往的刻板印象，化身为运动达人、护肤狂魔、郭德纲死忠粉，以多重身份斩获多万死忠粉，为后续逆袭成功铺路。

做自己才是营业正道。回顾小红书多位明星博主的崛起，几乎都曾上演类似剧情。年，林允正式入驻小红书，记录起追星、健身、化妆的日常，和用户真诚分享好物和趣事。

如今，林允持续生产了篇精品笔记，囊括了拍照教学、零食测评、穿搭指南等主题，赢得万粉丝的